Comment choisir un roman ebook ? : résultats de l’enquête

Vous trouverez ici les résultats du questionnaire « Comment choisir un roman ebook ? », conçu par une étudiante en marketing à l’IAE de la Rochelle et diffusé dans Lettres Numériques il y a quelques jours (voir le billet). Voici ce qu’il faut retenir de l’enquête.

Description de l’échantillon

122 personnes ont répondu au questionnaire, un échantillon composé de :

  • 72,1% de femmes contre 27,9% d’hommes ;
  • 21,3% issus de la tranche d’âge 45-54 ans, 20,5% de manière respective pour les tranches 25-34 ans et 35-44 ans, et 18% âgés de 55 à 64 ans (peu de lecteurs de moins de 24 ans et issus de tranches plus élevées : 65 à 74 et plus de 75 ans).
  • 41% issus de l’enseignement supérieur long de type universitaire (master / bac +4 et +5) contre 32,8% pour l’enseignement de type court (baccalauréat / bac +1 à +3) et 14,8% possèdant uniquement leur diplôme de secondaire (bac) ;
  • 23,8% de cadres exerçant un métier intellectuel, 23% d’employés et 18% de retraités (7,4% seulement d’étudiants).

De gros lecteurs

  • 60,7% lisent plus de 25 livres par an (de 10 à 24 livres pour 25,4% et de 1 à 9 livres pour 13,9%) ;
  • 68,9% ont acheté un roman au format ebook au cours des 6 derniers mois ;
  • 51,2% ont acheté leur dernier roman il y a moins de 2 semaines.

Les genres plébiscités

  • 64,8% lisent des romans policiers, 63,9% optent pour des romans de littérature francophone et 58,2% pour  de la littérature anglophone (58,2%) ;
  • les romans ebooks achetés dans les 6 derniers mois relèvent principalement de la romance ou du polar.

Supports et modes d’achat privilégiés

  • 86,9% font un mixte entre le roman papier et le roman au format numérique ;
  • 75% utilisent la liseuse contre 28,6% pour la tablette (11,9% pour le smartphone et 9,5% pour l’ordinateur) ;
  • Le lecteur privilégie l’achat sur des librairies numériques (Numilog, Feedbooks, Decitre, etc.) et depuis la liseuse, le téléchargement illégal n’étant pas envisagé ou du moins mal perçu.

Modes de recherche d’un roman ebook

  • recherche de livres divertissants dont la qualité d’écriture est très bonne ;
  • recherche d’un roman en particulier, d’un livre à lire chez soi ;
  • sur les librairies en ligne, intérêt pour les livres situés en page d’accueil, les nouveautés et les rubrique d’ebooks gratuits et promotions.

Ce qui entre en jeu dans le choix d’un ebook

  • la communication via le Web ;
  • le nom de l’auteur et le titre (peu d’attention accordée à la couverture) ;
  • les avis et critiques des professionnels et autres lecteurs.

Ces résultats révèlent plusieurs éléments intéressants qui permettent d’identifier le lecteur numérique d’aujourd’hui, informations qui se confirment d’étude en étude. Le lectorat numérique se compose donc de grands lecteurs, principalement des femmes, issus de tranches d’âges situées entre 25 et 54 ans.  Ces lecteurs ne délaissent pas totalement le papier et privilégient la liseuse pour une lecture en numérique. Les genres littéraires qui rencontrent le plus de succès sont la romance et le polar. Pour choisir un roman ebook, le lecteur accorde de l’importance aux critiques des professionnels et avis des autres internautes. Les recherches de livres numériques sont assez ciblées (auteur et titre) mais aussi aléatoires puisque le lecteur s’arrête sur la page d’accueil de la librairie en ligne et consulte les rubriques des nouveautés, ebooks gratuits et promotions. La situation financière peut être un frein à l’achat d’ebooks mais cela ne se généralise pas.

Merci à Lisa Thy, étudiante en master 2 à l’IAE de la Rochelle pour le partage des résultats de ce questionnaire.

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— Gaëlle Noëson

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Gaëlle Noëson

Digital publishing professional